viernes, 9 de noviembre de 2012

Red Bull y la estratosfera





A veces hay reticencia hacía el concepto de marketing, sobre todo entre los sectores más técnicos y cuando se traduce en mala, asfixiante y tonta publicidad, intrusiva, inoportuna e indeseada.

Ahora piensen por favor en la campaña publicitaria montada por Red Bull, esponsorizando el salto de la estratosfera de Felix Baumgartner y batiendo 3 records mundiales.

Confío se hayan dado cuenta que en todas las imagenes del lanzamiento, la marca Red Bull era muy, muy visible.

Todo le salió bien y recuperaron su inversión el mismo día (con la venta de derechos televisivos) mientras lo que ha ganado su marca en su público target es incalculable.

Red Bull habla de vivir al límite, de que hay que intentarlo y por esto la escudería de F1 que ganará el mundial (con la venia de mi cavallino rosso) se llama Red Bull.

Imaginense ahora que el salto hubiese terminado en tragedia: Red Bull tenía prevista una campaña donde su mensaje era: "Había que intentarlo"!

El éxito de esta campaña consiste en proveer "branded content": en vez de gastarse dinero en interrumpir a sus clientes mientras ven un partido o una película o su programa TV favorito, le ofrecen un contendido extraordinario.

La publicidad se transforma en contenido y el cliente (su cliente, el cliente target) está encantado.

Piensen en esto por favor: éste es marketing del bueno.


miércoles, 7 de noviembre de 2012

US elections




yesterday morning I sent a message to my friend Juan Verde, responsible for Obama campaign outside the US (he was previously State Secretary Deputy for Europe in his administration).

I shared with him "betting on the winner on tuesday"  written by another friend, Marvin Zonis, who was my professor at the University of Chicago Booth business school: please suscribe to his newsletter service (it is free).

Thus I asked for Juan to start celebrations NOW (yesterday morning, when people started voting in the US), for Marvin never fails in his bet (well he failed in predicting the deaths of very bad dictators, but that was was wishful thinking).

Marvin is right when he says the real winners are (Hillary) Clinton and the Republican Governor: they will probably fight for the next presidency and Mr. Romney is already part of the history.

This is a great learning in a democracy system like the US.

If you loose, even for one per cent of the votes, you will not have another chance: even though you got 100 million votes, if the other candidate got 101 millions, you lost for ever and his party will prefer to present a new, unkonwn  candidate, than repeate with Mr. Romney.

This is the game rule and please think about how far it is from the European/Spanish system (Mr. Rajoy presented himself 3 times after loosing two while Mr. Rubalcaba probably lost the count of his failures and success in his long political life).

I am not saying one system is better than the other: in the US failing in business is considered a learning experience and normally people will not penalyze you for that, but politics is another story.

In the past many candidates lost his chances to run for President because they were caught in a delicate situation (like with a blonde who is not your wife sitting on your knees on a boat): they were rejected not for moral reasons, but for lack of trust.

If you are not able to keep private your private life, how can we give you the control of the nuke bottons?

At the end, everything is a matter of trust.

lunes, 5 de noviembre de 2012

Cuenta en Yahoo en mi nombre

Hola a tod@s de nuevo,

estoy intentando sacar algo positivo de esta pesadilla llamada phishing de la que informé aquí hace unos días: me siguen llamando personas de todo el mundo preocupándose por mí (lo que es muy bueno) y habrá muchas más preguntándose sobre el tipo de canalla que debo ser, por pedirle dinero después de haberme conocido en una clase, una reunión, una inversión, etc.

El problema reside en que he podido retomar el control de mi cuenta de correo, pero no puedo hacer casi nada para cancelar la cuenta de correo creada EN MI NOMBRE en Yahoo; por lo tanto podrán seguir enviando correos desde una cuenta aparentemente en mi nombre pero desde la dirección Ymail.com y confío que mis contactos se den cuenta del error.

POR FAVOR NO HAGAIS CASO A CORREOS QUE LLEGUEN DE LA CUENTA antonio.fontanini@ymail.com en cuanto NO ES MÍA.

He pedido asesoramiento profesional y me han aconsejado presentar una denuncia en la Agencia Española de Protección de datos que confío actuará de oficio para protegerme: el verdadero problema consiste en que no tengo relación alguna con Yahoo y debería denunciar a Google.

Moralmente hablando, aunque Google sea responsable de no proteger adecuadamente mi cuenta de correo y mis contactos, asumo mi parte de responsabilidad en no haber protegido más mis cuenta, al ser posible.

Por otra parte, bajo las leyes vigentes, Yahoo no tiene responsabilidad alguna a la hora de abrir un correo (que es gratuito) bajo cualquier dirección elegida si ya no está cogida: mi duda es si al tratarse de un nombre y apellido concreto: ¿la compañía no debería pedir algún tipo de identificación?

En mi opinión, aquí ya no hablamos de "propiedad intelectual": hablamos de suplantar la identidad digital de alguien y de ¿intento de estafa? cuando la utilizamos para pedir dinero en nombre de este alguien. Estos son delitos tipificados en el código civil y penal.

No creo que la solución pase por crear una cuenta con nuestro nombre y apellido en TODOS los servidores de correo del mundo para evitar que alguien lo haga en nuestro nombre, al ser muy distinto de registrar los dominios en nuestro nombre (.es, .com, .org, ..).

¿Que pasará con los famosos? Con los políticos, los empresarios, banqueros, ....

¿Que opináis vosotros?

Abrazos,

Antonio (Chief Optimistic Officer)

jueves, 1 de noviembre de 2012

Phishing

Querid@s tod@s,
anoche mi cuenta de correo en gmail fue suplantada y se generó un correo a todos mis contactos diciendo que estaba en Londres con problemas,  pidiendo dinero para poder volver a casa; a los que contestaban, se le pedía 800 libras en una cuenta de Western Union.
Siento mucho las molestias generadas: muchos me han llamado desde Hong Kong, California, Alemania, ... lo bueno de todo esto es que gracias a Pablo he descubierto como limitar este tipo de situaciones, añadiendo un nivel de seguridad en la cuenta de correo, cosa que recomiendo encarecidamente.
Se trata del entorno de seguridad de validacion en 2 pasos de Google y aqui van las instrucciones:


Con esto validamos los equipos desde donde normalmente se envian nuestros correos: se introduce una password y cuando alguien (o tu)  intenta acceder a tu cuenta desde otro terminal, el sistema te envia un codigo a tu móvil o donde le digas, que tienes que validar para acceder al correo.

Confío que esto os sirva.
Abrazos,
Antonio (Chief Optimistic Officer)